Opdracht

Ontwikkel opvallende, prikkelende content die de nieuwe Heinz Curry-varianten neerzet als dé bold en smaakvolle keuze voor een jonger publiek. Door het doorbreken van routine en het laten zien dat curry weer spannend kan zijn, moet de campagne consumenten onder de 35 jaar aanzetten tot het uitproberen van Heinz Curry en zo merkvoorkeur en marktaandeel vergroten.

Strategie

Inzicht

Propositie

Consumenten onder de 35 geven veel geld uit aan uiteten voor een 'culinaire' beleving, terwijl ze thuis hun kookroutine nauwelijks doorbreken. Tegelijk zien we dat curry in Nederland onterecht wordt gezien als een simpele tafelsaus, terwijl curry wereldwijd juist de basis vormt voor rijke en culinaire gerechten.

Er zit dus een kans: laat zien dat Heinz Curry een shortcut is naar culinaire smaken, zonder moeite.

Met Heinz Curry maak je thuis in een handomdraai gerechten met culinaire kwaliteit. De rijke, kruidige smaak vormt direct een smaakvolle basis, waardoor je zonder moeite iets kunt neerzetten dat voelt als uiteten.

Samen met een chef delen we toegankelijke, restaurantwaardige recepten via Instagram, waarin Heinz Curry steeds de smaakmaker is. Zo laten we zien dat iedereen thuis op een eenvoudige manier gerechten met culinaire finesse kan creëren.